400-123-4567 
QuestMobile数据显示，随着市场逐步恢复，热剧、热综和热门电影的流量效应持续增强，由此带来的二次、多次传播，给了品牌更多营销植入的环节和角度，如《狂飙》收官当日播放量达1.5亿次，形成了代言人连接品牌和IP的流量叠加效应。
今天给大家分享一下娱乐营销洞察报告。QuestMobile数据显示，随着市场逐步恢复，热剧、热综和热门电影的流量效应持续增强，由此带来的二次、多次传播，给了品牌更多营销植入的环节和角度，如《狂飙》收官当日播放量达1.5亿次，形成了代言人连接品牌和IP的流量叠加效应。
娱乐营销的流量价值也在持续迭代，三大模式正在形成：首先，代言人多元化、热点化的背景下，多维度数据模型（含受众画像）与品牌用户相匹配的结构已经形成；其次，长视频平台继续依托热剧、热综构建品牌植入机会；第三，广告商业化依旧是流量变现的核心
总体上看，OTV广告延续电视的品牌营销模式，广告主对OTV媒介资源愈发集中。以食品饮品行业为例，2023年1月，广告主投放在线%。另一方面，品牌在选择代言人的同时也要考虑与品牌调性的一致性，基于商业/作品/影响力表现综合选取的“代言人商业价值评估CPI模型”作为数据依据。
2023年1月，热门电视剧及综艺线上播放量TOP榜，你喜爱那几个节目？
1、市场逐步恢复，流量更加向热剧/热播综艺/热门电影集中
1.1 影视娱乐营销的价值主要体现在集中曝光，而且其内容是二次或多次传播的基础，品牌可选择多个营销环节和角度切入
1.2热播剧集能够短期制造话题讨论度与热度，迅速拉升流量，但曝光时间也比较集中
2022开年热剧《开端》峰值播放量达1.25亿次，2023年开年热剧《狂飙》峰值播放量则超1.56亿次。
1.3爆火剧集可触达全网用户，曝光度集中且影响范围广
时间循环题材的《开端》则向年轻女性人群触达更为明显。
1.4 电影为全年持续性曝光，同时春节档为比较明显的高曝光时期
2、代言人作为娱乐营销的核心，连接品牌和IP，发挥流量叠加效应
2.1 作为品牌叠加曝光效应和品牌价值延伸的重要手段，代言人依然为品牌可选的重点营销方式之一
2.2热度/流量是品牌在评估代言人价值时最基础的依据，同时会根据营销需求的不同，辅以更深入的考量以判断代言人合作价值
2.3高频消费领域，代言人活跃度也越高，明星流量或影响力成为合作基础
3、OTV广告延续电视曝光模式，仍是品牌营销习惯的一部分
3.1 OTV广告仍是必选广告形式之一，同时品牌对OTV媒介的资源投入愈发集中
3.2贴片广告延续了电视曝光的逻辑，为新品推出频繁、用户购买频次较高、注重曝光品牌的必选
3.3 因此，OTV平台仍是广告主抢夺受众注意力的重要渠道，强曝光和广覆盖依然是其核心价值
1、代言人选择更多考虑与品牌调性的一致性，追热点也是一种方式1.1 “代言人商业价值评估CPI模型”基于商业/ 作品/ 影响力表现综合选取代言人
按照指定统计周期或者按照月/季度/年度进行评估，主要用于挑选代言人的数据依据。
1.2品牌在选择代言人时不仅考虑当下的热度和曝光量，还考虑曝光的持续性和稳定输出
1.3品牌选定合作代言人需要依据多种维度进行综合考量和评估
1.4除整体商业价值外，代言人受众与目标群体的匹配度也是选择代言人的考量之一
2、品牌继续考虑与剧集/综艺合作，借助曝光增加转化机会
2.1 综N代通过衍生综艺模式，打造内容矩阵，增加曝光入口，拓展品牌合作
2.2品牌推出与剧集联名商品，在曝光的同时，增加转化可能性，剧集热度越高，转化效果越明显
2.3春晚是电视台的重要阵地，同时为长视频平台带来流量价值
3、剧集和综艺内容本身和提升用户体验，为媒介商业化拓展的重点
3.1 用户对长视频平台使用习惯的形成，成为商业化的基础，但优质内容为商业边界拓展的核心
3.2不断丰富的广告形式也提高着与品牌合作的可能性，硬广基础权益可通过高频露出获得相应的曝光，现场植入、后期包装等深度权益可提供较持续的品牌印象
QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）是中国专业的移动互联网商业智能服务商，核心产品和服务包括TRUTH移动互联网标准数据库系列、Fullview全景生态流量服务、TRUTH AD insight营销及广告数据库、KOL新媒体数据库、DATA MINING数据挖掘分析服务以及QuestMobile研究院的市场研究咨询服务。
QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察：三大模式拉动流量价值变现
QuestMobile2022中国移动互联网年度大报告
2023年节日营销洞察报告：“三大趋势”重塑营销方向，从预热到促购链路闭环，美妆已杀红了眼……
本文系作者QuestMobile授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处、作者和本文链接。
本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏568人已赞赏>
568人赞赏钛媒体文章
不与雅迪、小牛抢饭吃，海归电动两轮车品牌「号外」卷...
负债高企，深陷亏损泥潭，Bsport体育官网科陆电子叒要募资补流
从卖火柴的小男孩到“宜家掌舵者”，商业天才的经营哲...
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
月费不到100块、Bsport体育官网1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
