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　　原标题：星河广告-电影圈中的魔性营销行为大赏

　　从网络中的讨论来看，这部电影自2018年立项以来，就话题不断。

　　有些人很期待刘亦菲与迪士尼结合所能带来的精彩作品。

　　还有人直言这是最想看中文配音版的外国电影。

　　可以说，这部电影自前期筹划开始，就赚足了观众的眼球。

　　2019年7月，迪士Bsport体育官网尼发布《花木兰》首支预告，定档次年3月27日，再次引发热Bsport体育官网议，24小时内全球点击量1.751亿次。刘亦菲的定妆照也使不少观众暂时忘却了关于这部电影的负面评价，重新回忆起了刘亦菲“神仙姐姐”的形象。影迷们翘首期盼大半年，迪士尼又突然宣布改档，于7月4日上映，不久后再次撤档，并多次重复。再加上小道消息满天飞，各种撤档改档信息多到我连图都懒得放。

　　如果说更改3月份档期是为了避免全球化疫情的冲击，尚且可以理解；但后来各种改档、撤档、定不下日期，这波迷之操作就多少让人迷茫了。

　　8月5日，迪士尼突然宣布北美地区放弃院线发行，改为线上付费点播，直接消耗了观众们的大量热情与期待。《花木兰》的话题热度已经跌到了谷底，不少观众已经提不起兴趣。

　　更难以接受的，还有那些为《花木兰》进行了大量院线宣传工作的电影院业主。

　　这波在北美被炒糊了的电影营销案例，是不是和年初徐峥那部《囧妈》很像。

　　关于电影上映这种文化营销活动，调动观众情绪是很重要的一个营销环节。

　　古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》中这样描述群体情绪传播：有意识人格的消失，无意识人格的得势。群体的思想感情因暗示和相互传染而迈向一个共同的方向，以至于能够立刻将暗示的念头转化为行动。

　　不过对于电影产品而言，也有办法能够改变前期糟糕的营销宣传导致的困局，也就是电影本身的质量。好在9月11日《花木兰》会在国内电影院上映，若电影质量足够打动观众，观众也自然愿意为它买账。

　　但是也有一些电影的魔性营销，直接让观众忽视了产品本身的质量。借助话题营销打赢一场漂亮翻身仗的成功案例也有不少。

　　比如2017年年末，一部名叫《前任3：再见前任》的电影横空出世，刷新了我对话题营销的认知。

　　这部电影很优秀吗？个人觉得它很平庸，客观而言，说它是一部烂片也不为过，但却能够逆风翻盘，以几千万的成本，将同档期的好莱坞大制作《星球大战8》按在地上摩擦，最终拿下14亿票房的好成绩，真可谓是以小博大，逆袭上位。

　　（《前任3》前两周票房走势，数据来自艺恩）

　　出人意料，2018年开年第一部破10亿票房的电影，竟然是被不少人看做烂片的《前任3：再见前任》。

　　虽然这只是一部豆瓣评分5.5的电影，但在营销上，它绝对称得上是经典案例。

　　首先它的选题本就极具话题性，足够打动人心，那些有着丰富情感经历的年轻人们，谁的内心深处还没有藏着一个难以忘怀的“前任”呢？

　　那一段时间，大多数人应该都在朋友圈和快手之类的社交平台看到过一些短视频，几个年轻男女看完电影后，趴在电影院的座位上掩面而泣。

　　甚至还有一些女生带着自己的前任与现任一起走进电影院，却在电影结束后目睹两任男友现场battle，这些足以引起观众们的好奇。

　　还有一些人在观看影片之后，现场给前任打电话求复合，各种魔性操作堪比行为艺术，一时间引发线上线下的热烈讨论。

　　经过对这些营销信息的接触之后，不知道有多少人一脸懵逼的走进影院，莫名其妙的看着前排的女生哭的稀里哗啦，在电影结束后又不知所措的起身离开。

　　除了现象级的话题营销之外，还外带一个很巧妙的“明星电话号码泄露事件”，短时间内引爆微博圈。

　　当然，很多人在看完电影之后也会发张照片打个卡，记录一下自己看完了这部“网红”电影，使自己成为营销宣传中的一个环节，形成良性循环。

　　但却让两种不同类型的观众不约而同的走进了电影院，让感性的观众们看完后流着泪打高分，让理性的观众们看完后骂着街打低分。

　　但至少，他们都为这部电影买了单，创造出了“低口碑，高票房”的影视圈Bsport体育官网奇观。

　　纯粹通过话题营销，硬是将情怀转化为14个亿的真金白银，其手段之高明可见一斑。

　　当然，同样离奇的还有2018年最后一天上映的电影《地球最后的夜晚》所进行的线，风格文艺，同样不算佳片，却也拿下了2.82亿票房的好成绩，在文艺片类型中算是获益颇丰。

　　”营销案例功不可没。12月7日，发行方对全国院线发布了这样一条声明：

　　之后，在快手、抖音之类的社交媒体上，出现了不少关于

　　的宣传信息，热度居高不下，而这一切，甚至与电影本身没有多大关系了。似乎买票的观众在进行一场极具象征意义的跨年仪式，而这部电影成为了仪式中的一个环节。

　　新媒体时代，通过社交平台，以各种手段操纵大众情绪，以达到营销目的，似乎成为了一个产品爆火的决定性因素。

　　这些电影不一定值得观看，但其中巧妙的营销技巧一定值得所有广告人学习。

　　若营销的比重超过产品质量，绝对不是有利于社会的好事。没错，现在人们每天都会接触大量的杂乱信息，“酒香也怕巷子深”已经成为了定律，但是在借助营销的力量的同时，更应该潜心打磨自己的产品，否则，即使现状再火爆，也只不过是昙花一现罢了。

　　当然，这只符合普通产品，而电影产品有着自己的特殊性，它的主要变现渠道，正是这“昙花一现”般的票房收割过程，在短时间内割完了，目的也就达到了。

　　若要改变营销＞品质这一影视行业怪圈，除了需要电影人们自觉的潜心创作，也需要观众们品位的提升。