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目的： 线下生活场景体验 线上分享及传播
目的： 洞悉消费动因 提醒空调消毒
线地幼儿园亲子公益行动 分享口碑： 央视报道 各地重点电视栏目深度合作 （生活、健康类） 各地重点电视新闻报道 各地平面新闻报道 媒体、母婴微信大号 宝宝树同城及KOL合作
北京、苏州、南京、武 汉、杭州、无锡、宁波 —— • 品类带品牌，激发品 类需求，北京强调空 气污染方面
广州、深圳 有 品牌带品类，强调品牌产品消 毒杀菌力及使用方便，与竞品 区隔（强调家安较威露士清洁 力、专业性及安全性更好）
小小空间, 大大的爱, 属于背奶妈妈的母爱七平方 衣服脏了不可怕，重要的是成长 妮维雅娃娃让宝宝愿意涂防晒霜
通过走心的有带入场景的沟通内容，引发共鸣，借助各种推广及营销手段刺激需求
共鸣点：职场背奶妈妈的痛 沟通点：强生理解背奶妈妈的“痛 ”，倡导更多的人给背奶妈妈们营 造良好哺乳环境
权威数据实验背书 权威实验数据背书 权威儿科专家证言
“ 室内空气受到污染，容易引发宝宝感冒、发
①一年为期限的空调 ，提取细菌 ②空调上方盖玻璃罩 ，观察细菌在1天、 一周、一个月时间内 的滋生量 ③得出实验结论，并 进行结果类比，例如 相当于一个苹果放烂 后滋生多少细菌
烧、呼吸道感染、过敏性肺炎等疾病，严重 影响宝宝健康 , 九成室内空调散热片细菌超 标，建议每月消毒一次
将产品信息搭载具有话题性的社会及娱乐 热点。
产品信息与热点脱节，单纯叙述产品 缺乏趣味性。
将家安双微DNA植入微博的每一条内容， 并以积极具有正能量的话述与消费者进行 互动沟通。
你满心欢喜的以为室内禁抽烟， 屋子勤打扫， 消毒清洁都有面面俱到。 殊不知脏空气在空调房里循环往复，不知不觉中危害着孩子的健康。
专家说， 室内密闭的空气都是空调在呼吸， 空调散热片就是空调的咽喉鼻。 长期不清洗的空调散热片 是细菌、霉菌、病菌等危害滋生的温床，
它们在空调的吞吐呼吸里传播，在空调房里长期留存。
公关从业经验8年，先后供职于蓝色光标数字营销机构，法国阳狮旗下 麦田公关，专注快消行业品牌整合营销，项目运营管理经验丰富，欧普 世博项目获上海公关协会最佳管理奖。 曾服务客户包括家化家安品牌、欧普照明、西铁城、法拉利、辉瑞、罗 氏、阿斯利康等客户。
• 6年广告经验，涉及电商、汽车、金融、消费品等领域。 • 2012年加入蓝色光标，专注媒介策略与资源。 • 曾服务客户包括：宝马、捷豹路虎、保时捷、克莱斯勒、京东、易迅、淘宝 、唯品会、招商银行、上海家化等。 • 。
Social创意内容—六一创意图文 六一到了 别让空调菌带坏你的孩子
创意点 收集幼儿园孩子现场手绘的空调菌图，经由设计师设计出卡 通形象，通过空调菌与孩子玩耍的social图文传播，道出二手 空气及空调菌对孩子的危害，警示妈妈要消毒空调散热片， 让孩子度过一个美好的六一 图文效果
《中国经营报》、《南方都市报》等（媒体类）；《妈妈手册》、《成长树》等（母婴类）
对“二手空气”say no，“ 家安”让宝宝安心一夏！
5 城同城论坛社区联动，发起线上互动活动，吸引 活跃及需求用户的关注
服务期限内实现微博粉丝增长60000 服务期限内微博互动量（转发评论点赞）不少 于8000 内容总量264条、工作日不少于1条/天 每月发布粉丝UGC转评视具体情况而定，不少于 3条/周粉丝互动处理时间不超过24小时 收到信息总回复率不低于50% 微信粉丝增长：15000 内容输出：每周一刊2条 服务期限内：微信的点击数/阅读数不少于30W； 互动量不少于12000 粉丝互动处理时间不超过24小时 收到信息总回复率不低于50% 微信菜单栏调整服务1次 央视报道平均时间不少于45秒,有家安品牌及产品 LOGO明显露出；其它卫视、新闻及生活类电视 媒体报道不少于2分钟，有家安品牌及产品LOGO 明显露出，平面媒体报道1/4以上 浏览量不少于92万，微博线%）
告知妈妈，空调菌随时存在，请记得消毒，向 二手空气say No
H5抽奖红包引流 互动H5抽奖奖品设天猫优惠券或京
天猫家安页面引流 广告引流 APP、视频、网站广告投放导向 H5或天猫、京东电商平台
CCTV-13、广州电视台“广东早安”、北京电视台“直播北京”等（电视）；《新闻晨报》、《信息时报》等（平面）
各地重点电视栏目深度合作（生活类、健康类）
PR Angle 《夏季宝宝生病为哪般？“二手空气”是元凶》 《空调必须清洗的100个理由》 合作形式 与关注度高的地方性电视栏目进行合作，通过产品植入等形 式露出家安品牌，影响区域人群 阵地示例 《36.7明星听诊会》（上海电视台）、《生活调查团》（广 东电视台）、《我要惠生活》（浙江电视台）等
从传统媒体、social传播阵地、电商合作
房内空调风吟， 贪凉的你，呼吸着氤氲的空气，对密闭空间的敝处，是否有疑虑？ 你的孩子在呼吸
房内穿梭不断， 残留的二手烟，感冒时的喷嚏，宠物暗藏着的病菌，是否在传递？ 你的孩子在呼吸。
10年在4A广告公司传统及数字创意营销领域工作经验 曾经在GroupM、DDB、JWT、Disney公司担任创意总监和美术指导职 务
“二手空气”创意内容 母亲节街头采访视频—
就跟二手包、二手车一样是别人用过 的空气，感觉不干净
选取一些已有亮点social内容，由母 婴、女性类微博大号发起线游戏：端午除祟 消灭空调菌
H5创意 扫描家里的空调可以在H5上看到空调细菌细菌 ，妈妈通过点击家安消毒剂可杀灭细菌，参与互 动并分享的妈妈将获得一次抽奖的机会，奖品有 家安空调消毒剂及京东电子卡、天猫产品兑换券 H5效果
从业时间8年，先后供职于蓝色光标数字营销机构、伟达公关（中国） ，专注于为客户提供社会化媒体营销服务，在社会化媒体营销策略、新 媒体创意、大数据研究方面有丰富的经验积累。 曾服务客户包括联想、腾讯、壳牌、佳能、伊利、克莱斯勒、宝洁集团 、辉瑞制药等客户。
强力去污散热片 • 强力气压喷嘴，深入散热片内部，强力去污，深度清洁（挂壁机） • 强力气压喷嘴配合喷射导管，喷射更方便更聚焦（柜机） 消毒杀菌散热片：深入病菌内部，充分破坏致病菌的蛋白质分子结构。杀菌率达到99.99%, 达到消毒级别 安全：本品通过国家认定专业机构的防腐蚀检测，放心使用。使用的中草药艾叶精油，PH值中性，对空调 和人体无刺激 方便：只需一喷，等待15分钟，自己在家动手轻松清洗，无需过洗 便宜：只需20元，就可清洗两台挂壁式空调 节能环保：使用后，空调出风口温度下降、风速提升，更制冷，更省电
呼吁妈妈群体：想让孩子免受“空调菌”“二手空气”的危害
媒体传播 央视、各地重点电视新闻报道，平面媒体持续曝光
《专家提醒：勿让孩子在家呼吸“二手空气” 》
海报。画面中融入家安新品洗衣液。夏日 炎炎，勤洗衣，让家安新品洗衣液给你清 新一夏。
创意 每个妈妈都会在哄宝宝入睡时讲读一些睡前故事
，夏日夜晚更是亲子互动的好时间。利用这个契
消费动因： 紧跟开机、电商节、端午节，消费触 动 触动消费： 地方号开机仪式提醒 端午节H5 微博话题互动 电商合作引导消费
话题引爆： 新闻、视频网站、 媒体、母婴微信大号、
Step1：引发“二手空气”线：体验”二手空气”危害
目的： 创意解析二手空气 引发话题关注共鸣 内容： 创意解析： 飞碟说、果壳网、母亲节创意图文合作 权威背书：
活动机制 收集妈妈们的故事投稿，并选出有意思的故事在 微信发布，优秀故事可获得由家安送出的小礼品 。 示例
通过增进亲子沟通进行品牌教育：空调细菌和“二手空气”就在孩子身边，妈妈用“家安”保护宝宝力所能及
创意点 用H5制作一款类似“全民打飞机”的 游戏，妈妈通过点击屏幕防止空调菌 掉下来伤害到宝宝，用时最少的妈妈 将获得一次抽奖的机会，奖品有家安 空调消毒剂及京东电子卡、天猫产品 兑换券 H5效果 呼吁妈妈群体：想让孩子免受 “ 空
从妈妈关注孩子呼吸健康找共鸣点，以 那些走心的有带入场景的沟通内容吸引
带入生活场景，通过线下互动，线上媒体报道 、social传播，刺激消费者参与、分享
#保护孩子空调房健康， 警惕吸入“二手空气”#
品类市场分析 妈妈们决定购买家安空调消毒剂的理由？
是权威数据证言？ 品类实验、专家证言及重点媒体报道
除了业务微博，也紧跟社会热点、娱乐类内容， 明显提升了微博亲和力。
互动活动频繁，且参与有奖，在奖品的 刺激带动下，可以极大的提升参与度。
孩子一天日程全部由自己决定， 让父母按照自己的决定实施。 纸尿裤等等都由自己选择之后， 再让父母去购买。 自己选择并申请早教班及幼儿园， 之后让父母去接送孩子。 一天打两次电话，确认孩子的情况。
目标人群分析 妈妈们多渠道了解育儿及产品信息，然后决定购买
除常规新闻平面电视报道外，她们还从网络、手机端了解育儿及产品信息，妈妈越年轻越移动。 各类视频网站
新浪、搜狐、腾讯等门户网站新闻同步发布；
话题形式 由母婴类、女性类微博大号参与发起话
导语：夏天空调房空气不流畅，长期不清 洗的空调散热片是细菌、霉菌、病菌等危 害滋生的温床，它们在空调的吞吐呼吸里 传播，在空调房里长期留存。这危害极大 的空调房空气就是“二手空气”。为此家 安提醒妈妈们，夏日开启空调之前需提前 对空调散热片进行清洗和消毒，拒绝空调 房“二手空气”，保护宝宝们安心度夏天 ！
童节热点。家安将最干净无菌的空气送给 宝宝们作为儿童节礼物。
Gif创意 制作夏天第一次开空调时人们各种有趣的漫画
表情。除了一张有家安logo的表情是开心的，
让孩子穿上“空调菌”样子的可爱 道具服，妈妈穿上“家安”道具服 限时去“抓”宝宝
让孩子现场绘制他们眼里的空调菌， 未来可以筛选出优秀作品做成蠢萌化 的视觉图
• 期望使用高效的家清品，享受愉悦的家务过程，为家人营造温馨健康的舒适环境 • 对空调污染有认知，但缺乏清洁散热片的动力（观望者）
内容板块细分规划为 #安热点#（热点话题）#安呵护#（健康生 活理念传递）#安互动#（互动活动）
原有的#安推荐# #安呵护#内容 板块区分不大
丰富互动机制（故事征集、投票、测试、双 微联动等）
从大众熟知的二手烟、 二手房等入手调侃，发
借 “雾霾”热点，引 入“室外二手空气”新
夏日空调常开季节，室 内不通风，空调上容易
介绍几种避免吸入二手 空气的方法，带出空调
• • • 2年广告经验，涉及金融、医药、化工等领域 曾在万博宣伟公关公司，赛诺菲-万安特公关部任职 2014年加入蓝色光标。文笔优秀，擅长传统PR及social稿件的撰写、选题的策 划等 曾服务：浦发信用卡、仲量联行、赛诺菲制药
2015年加入蓝色光标。 曾参与项目主要有：招商银行信用卡双微日常、掌上生活5.0传播推广、 招行境外大屏项目、招行火影忍者联名卡上市推广、招行陌陌联名卡上 市推广等。
品牌理念 为追求健康生活的您 提供家居卫生全方位 解决方案 产品 更关心孩子的健康 孩子的成长与教育 购物，服饰，搞笑，影视等内容 我们的TA喜欢怎样的内容 更关心孩子的健康 孩子的成长与教育
袁姗姗50%) 媒介经理 陈晨（50%) 客户主任
王图南(50%) 高级客户经理 Vee（50%） 客户主任
• 扩大空调消毒剂新市场品类污染教育，激发消费者品类需求 • 由品类带品牌，提升家安空调消毒剂的产品认知和良好口碑
• 30-40岁现代主妇，已婚有孩（以0-6岁为主）
8年广告经验，涉及通信、IT、金融、消费品等领域 曾就职于奥美集团7年，智威汤逊1年 2014年加入蓝色光标。 曾服务的品牌主要有：中国联通、中国移动、中国银联、思科、意法半
导体、KPMG、乐都汇、路博润、CNTV、欧普照明、联想、水井坊、
紧跟长效热点（星座、电视剧、季节、综艺 等），增加趣味性
风格 风格俏皮诙谐，联系各式热点，吸引妈 妈关注并进行自发传播。 内容 1. 宝宝觉得端午的要除去脏东东，但宝宝不 说。 2. 宝宝觉得空调脏脏，但宝宝不说。 3. 宝宝觉得邻居家阿姨的喷嚏像是蒲公英， 在房间里转啊转，但宝宝不说… 风格示例
强力去污散热片 • 强力气压喷嘴，深入散热片内部，强力去污，深度清洁（挂壁机） • 强力气压喷嘴配合喷射导管，喷射更方便更聚焦（柜机） 消毒杀菌散热片：深入病菌内部，充分破坏致病菌的蛋白质分子结构。杀菌率达到99.99%, 达到消毒级别 安全：本品通过国家认定专业机构的防腐蚀检测，放心使用。使用的中草药艾叶精油，PH值中性，对空调和人体无刺激 方便：只需一喷，等待15分钟，自己在家动手轻松清洗，无需过洗 便宜：只需20元，就可清洗两台挂壁式空调 节能环保：使用后，空调出风口温度下降、风速提升，更制冷，更省电
上海（成熟市场） 品牌带品类，强调 品牌，产品性价比 • • 广州深圳（竞争市场） 品牌带品类，强调品牌产品消毒杀菌力及 使用方便，与竞品区隔（强调家安较威露 士清洁力、专业性及安全性更好） • 持续开拓市场（北京、苏州、南京、武汉、 杭州、无锡、宁波） 品类带品牌，激发品类需求，北京强调空气 污染方面
沟通点：让孩子尽情玩耍释放天性， 衣服脏了没关系，奥妙帮你解决
共鸣点：宝宝不愿涂防晒霜，妈妈束手无策 沟通点：妮维雅娃娃太阳晒后会变红，只有 擦了妮维雅防晒霜才不会变红，妈妈通过沙 滩娃娃告诉孩子不擦防晒霜的害处，孩子慢 慢接受擦防晒霜
中国环境科学学会室内环境科学分会联合家安呼吁
2016年家安公关传播主题 拒绝空调房“二手空气” 让孩子安心一夏
夏天空调房空气不流通,空气中由外部雾霾\抽烟\宠物携带等原因聚集的菌群，经由空调散热片内循环不断 释放在室内,严重影响孩子健康,家安提醒妈妈开机前必须消毒空调散热片,让孩子安心渡夏.
5月1日 5.8母亲节 6.1儿童节 6.9-11端午节 京东618 7月1日 小暑大暑 第一步：引发“二次空气”话题 第二步：体验“二手空气”危害 第三步：拒绝空调房“二手空气 ”
5.20日起广深、上海、北京、江苏（南京 ）、浙江（杭州）5城市幼儿园亲子互动
微电影作品《爱的代驾》曾获中国艾菲数字营销奖 银奖（2014）
曾服务的品牌主要有：招商银行信用卡、浦发银行。
2年广告经验，专注于社会化营销探索与实践。有着丰富的微博微信运 营经验，熟知网红KOL资源。 曾就职于中信出版集团，爱德威广告。 2015年加入蓝色光标。 曾服务于：美国亚马逊、日本亚马逊、6pm、coterie、浦发银行信用卡 中心等。
6年广告公司传统及互动公司创意领域工作经验 曾在黑弧奥美、BBDO、ACME等公司担任资深美术指导职务 服务客户包括：飞利浦、吉列、3M、博朗、金融类、快消类、化妆品类等
• • • 蓝标创意部担任设计师2年多 服务客户：Maxam美加净、六神、克莱斯勒、浦发银行等 曾获上海市第七届优秀公共关系案例银奖。
具有地域影响力的KOL大号参加线下活动，撰写帖 子分享感受，进行软性露出
话题形式 线上发布开机仪式海报，同步植入家安空调消毒剂创意视频内容、专家证 言等内容，提升大众对夏日空调需清洗和消毒的关注。
#小浦娱乐英雄令# #今天进入影视圈，明天就当合伙人# #选个好导师，不如选个好投资# ……
央视报道 5地重点电视栏目深度合作（生活、健康类） 5地重点电视新闻报道 5地平面新闻报道
目标人群分析 妈妈们是“育儿总监”，对产品选择有决策权
妈妈决定孩子的衣・食・住・行、育儿方针、育儿商品等全部。 祖父母只是按照妈妈的决定来具体实施。
通过有趣的亲子互动、H5小 游戏，让妈妈形象地了解空 调细菌对孩子的危害
现场的工作人员利用家 安产品，教妈妈如何清 洗空调
装置设置 设置一个透明游戏装置，模拟空调房里的空气流通环境，参 与的妈妈和孩子通过操纵按钮，能自由控制下方“空调”的 出风方向，并清晰地看到密闭空间内空调细菌的浮动和游走 展示效果 空调房里的空气不流通，各种有害细菌在其中囤积，被孩 子循环呼吸， 这样的“二手空气”丝毫不亚于“二手
12年营销传播经验，涉及IT、汽车、通讯、消费品等领域 2004年加入蓝色光标。 曾服务的品牌主要有：宝洁集团、利洁时集团、欧普照明、红牛、茅台、 水井坊、联想ThinkPad、联想控股农业、克莱斯勒、三星、思科、美满电 子、中国联通等品牌。
其他表情都是一脸嫌弃。将所有表情来回变换 做成Gif小动画。 游戏机制 截到Gif小动画中带有家安logo的表情，并在 家安原微博下回复图片，即有机会赢取家安送 出的小礼品。
除了业务微信，也紧跟社会热点、娱乐类 内容，明显提升了微信亲和力。
互动活动频繁，且参与有奖，在奖品的刺 激带动下，可以极大的提升参与度。
#小安推荐#：辣妈感 兴趣的时尚、美食、 电影、书籍推荐
#小安育儿说#：辣妈感 兴趣的小知识如育儿、 购物、 时尚、 美食
1. 融入家安产品对妈妈进行空调消毒知识科普。
打出“拒绝二手空气， 家安让你安心一夏”的
推出有趣的互动机制，并以奖品来刺激消 费者提升其参与度。
#小安夜话#：每天选择热门 #小安有货#：搭热点
创意点 制作一些“二手空气”警示贴，有专人教妈妈清洗幼儿 园的空调散热片后，贴在空提面板上，即意为已消毒 ，给“健康”空调以安心使用的认证
强化妈妈们的主观印象： 空调消毒前后直接意 味着对孩子是否具有危害性,也便于媒体传播露 出logo
亲子公益活动—拒绝“二手空气”，妈妈夏日“宝”卫战
活动场景 全国3大主要活动城市的幼儿园 为什么选在这里？ 能够使品牌信息密集抵达目标受众 易于引发报道，形成品牌曝光
广州、深圳、北京、上海、江苏南京、浙江杭州任选3地
幼儿园家长及孩子参加，专家1名，工作人员若干，电视媒体2-3家，平面媒体3-6家 宝宝树KOL2个
媒体、母婴类微信大号话题合作，在social端进行内容输出
Social话题 《空调散热片或成细菌滋生的绝佳“温床”？实验结果令人震惊 》 《空调开机正当时，散热片不清洗危害多！》 Social话题 《比“二手烟”对宝宝危害更大的竟然是……》
《夏天妈妈必做的一件事，孩子的健康在此一举！》
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